【新聞背景】
為全面落實(shí)“因茶致富，因茶興業(yè)，把茶葉這個(gè)產(chǎn)業(yè)做好”重要指示精神，抓機(jī)遇抓落實(shí)推動(dòng)新時(shí)期陜茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有新氣象新作為。12月16日，“文化秦嶺生態(tài)陜茶”創(chuàng)新發(fā)展暨秦嶺泉茗品牌研討會(huì)在西安文理學(xué)院關(guān)中書(shū)院成功舉辦。本次研討會(huì)由陜茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人、茶貴人出品人奚斌鋒策劃并主持。
【人物簡(jiǎn)介】
奚斌鋒，茶文化學(xué)者，陜茶研究院創(chuàng)始人，陜茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人，茶貴人出品人。植根陜西茶葉市場(chǎng)，專(zhuān)注品牌營(yíng)銷(xiāo)研究，整合陜西區(qū)域資源，躬耕于陜茶產(chǎn)業(yè)研究，勤勉于茶文化推廣，是陜茶精神的積極踐行者和陜茶品牌的砥礪推廣者。
【策劃者說(shuō)】
作為本次研討會(huì)的策劃者和主持人，奚斌鋒說(shuō)：
眾所周知，目前是陜西茶發(fā)展的黃金時(shí)期，是歷史上無(wú)與倫比的機(jī)遇。如何抓住歷史機(jī)遇，樹(shù)立陜茶文化自信，形成合力發(fā)展，是擺在每一個(gè)陜西茶人面前的重大使命和責(zé)任。我們長(zhǎng)期致力于“講好陜茶故事，講好陜西故事"的事業(yè)中，在此期間結(jié)識(shí)了社會(huì)各界各個(gè)領(lǐng)域的熱愛(ài)陜茶，關(guān)注并支持陜茶發(fā)展的精英人士，包括政府領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者、茶企經(jīng)營(yíng)者、媒體大咖、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等等。鑒于陜茶發(fā)展的現(xiàn)狀，經(jīng)過(guò)審慎的研究和思考，我提出“文化秦嶺生態(tài)陜茶”八個(gè)字拋磚引玉，供大家研討，試圖找出新時(shí)期陜茶宣傳的核心倡導(dǎo)，并確立新時(shí)期陜茶宣傳的話(huà)語(yǔ)體系。
為什么是“文化秦嶺生態(tài)陜茶”八個(gè)字，主要基于以下三個(gè)理由：
1、秦嶺是可以和世界對(duì)話(huà)的，秦嶺是陜西當(dāng)之無(wú)愧的名片之最;
2、陜茶的核心競(jìng)爭(zhēng)力是生態(tài);
3、陜茶就是新時(shí)期陜西發(fā)展和生態(tài)改善的產(chǎn)品和符號(hào)。
本次研討會(huì)我們首次在陜西的自然生態(tài)、人文坐標(biāo)、陜茶品牌三者間構(gòu)建了一個(gè)坐標(biāo)體系，豐富和壯大了陜茶品牌內(nèi)涵，并注入如關(guān)中書(shū)院、長(zhǎng)嘴壺非遺等新元素，講“活”陜茶故事，探索茶葉品牌的實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)，為陜西市場(chǎng)茶葉品牌活動(dòng)提供一種范式和參考。另外，本次研討會(huì)我們邀請(qǐng)的貴賓都是目前推動(dòng)陜西茶葉經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，雖然他(她)們都和陜茶緊密相關(guān)，但卻分布在不同的領(lǐng)域，坐在一張桌子上的機(jī)會(huì)不多。這次研討會(huì)大家從各自的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，高屋建瓴，暢議陜茶，融合發(fā)展，是一次非常難得的機(jī)會(huì)。陜南茶區(qū)從“青山綠水”到“金山銀山”，陜茶從一片樹(shù)葉到一杯茶湯，種茶、制茶、賣(mài)茶、泡茶、講茶這個(gè)過(guò)程需要很多人的努力。“形成合力”也是現(xiàn)場(chǎng)多位嘉賓的倡導(dǎo)，希望我們的這次研討會(huì)也能在陜茶宣傳中達(dá)到這種效果。
為什么不是“生態(tài)秦嶺文化陜茶”?主要基于以下理由：
1、秦嶺和合南北，澤被天下，是中華民族的祖脈和中華文化的重要象征。所以，秦嶺不簡(jiǎn)單是一座山，不能簡(jiǎn)單視為生態(tài)的符號(hào)，它更是文化的坐標(biāo)，是陜西當(dāng)之無(wú)愧的名片，是陜西優(yōu)秀文化資源的集合，是陜茶文化屬性訴求的一面旗幟。所以用“文化秦嶺”。
2、雖然全世界全中國(guó)產(chǎn)好茶的地方生態(tài)都不錯(cuò)，但“南水北調(diào)中線(xiàn)工程水源涵養(yǎng)地”是唯一的，它是陜茶品質(zhì)的時(shí)代背書(shū)，是陜茶品質(zhì)長(zhǎng)期優(yōu)秀的政策保障，是區(qū)別于中國(guó)其他茶葉產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特訴求。所以“生態(tài)陜茶”四個(gè)字有重要含義。
3、茶是用來(lái)喝的，品質(zhì)是核心，文化是外衣。雖然陜茶具有很多文化屬性和擁有很多珍貴文化資源，但都要服務(wù)于“品質(zhì)”和“喝”這個(gè)核心訴求。
4、盲目擴(kuò)大陜茶的文化屬性，忽略陜茶的產(chǎn)品屬性，在當(dāng)下某種程度就是對(duì)陜茶品牌的“捧殺”。
5、目前在某些場(chǎng)合使用的“陜茶傳千年”、“千年一葉”等這種表面正確但卻沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)訴求的陜茶宣傳口號(hào)建議廢除。
以上是我們?cè)诓邉澾@次研討會(huì)的一些想法，我在這兒坦誠(chéng)的分享給大家。但是需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然我們有這個(gè)認(rèn)識(shí)，但并不奢望當(dāng)然也不太可能形成定論，更重要的意義還是旨在拋磚引玉，讓專(zhuān)家發(fā)言，讓社會(huì)各界探討。燈不撥不亮理不辯不明，2021年，我們還會(huì)聯(lián)合各行業(yè)協(xié)會(huì)及社會(huì)組織，在陜西茶葉市場(chǎng)掀起對(duì)此命題的大討論大辯論，從而樹(shù)立陜茶文化自信，形成合力，促進(jìn)陜茶發(fā)展。在此，對(duì)關(guān)注和支持本次研討會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓致以崇高的敬意！也衷心祝福您吉祥康健，家庭如意，事業(yè)順?biāo)?
【總結(jié)論述】
“文化秦嶺生態(tài)陜茶”創(chuàng)新發(fā)展暨秦嶺泉茗品牌研討會(huì)圍繞新時(shí)期陜茶發(fā)展的主題，嘉賓們從人文生態(tài)、文化自信、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、質(zhì)量安全、品牌推廣等方面進(jìn)行了分享與探討。研討會(huì)的成功舉辦，標(biāo)志著陜茶各界已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到新時(shí)期陜茶發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并共同呼吁形成合力，創(chuàng)新發(fā)展。
